三女良: 9月 2013

不知道從何開始 “Fast Fashion"成了一個真正的詞彙. 就像10年前絕對沒有iPhone這個英文字ㄧ樣.

還記得DH大學時畢業論文研究題目就是這個～Fast Fashion (快速的流行平價時尚) 當時研究了很多議題包括環保（因為人們快速的替換衣服穿幾次就丟,造成世界物料的浪費）,被剝削的童工（像血鑽石ㄧ樣還有全球經濟價值...之類的等等東西 (有人有興趣看嗎？哈哈哈

今天DH不是要討論這樣嚴肅的東西,別擔心！

不管是否贊成Fast Fashion 但是不可否認的是它已經融入在我們的生活當中了～

全球平價品牌四小龍：ZARA, H&M, Topshop 跟Uniqlo

相信這四個牌子大家都不陌生～還記得ZARA跟Uniqulo在台灣開幕時的景象～真的是...非常驚人. (畢竟大家都是抱著朝聖的心情去的吧？！

Topshop更是在英國的DH閒暇無事會隨便去晃個幾下的地方～因為很大可以很好打發時間！哈哈

OK~進入今天的重點～四小龍的龍頭應該就屬於H&M集團了,因為H&M積極地打造集團底下的副牌,讓H&M不再只是平價便宜的代名詞.

H&M 副牌 ＣＯＳ就是ㄧ個非常好的代表,ＣＯＳ走的是屬於簡單設計質感路線(雖然很容易每件衣服長很像....哈哈但是~它就是上班族OL的style~幾乎都是單一色調,很少有顏色誇張的印花, 適合低調的上班族. (DH的朋友都飛去香港狂買～可見有多受歡迎.

真的很素吧！這就是COS style photo from Staurday-Loondon.com

COS是cause of style的簡稱喔！喜歡這種有意思的小名字 photo from COS official website

簡單介紹H&M group的歷史～H&M於1947年在瑞典Vsters創立,至於名字的由來是因為第ㄧ家店是只賣女裝的 “Hennes" (中文翻譯：女士的) 哈哈...也太直接的店名了！1968年公司併購了一家叫做“Mauritz Widforss"的男士服裝店. 所以囉～就叫H&M....(知道了吧～

H&M在全球24個國家銷售服裝與化妝品, 員工超過5萬人～不過H&M並沒有屬於自己的工廠,而是保持與亞洲歐洲超過700家獨立供應商保持合作.其實H&M成功的祕訣除了準確的市場行銷與市場定位外, 最最最重要的更是H&M每年的與頂級設計師合作限量時尚衣服,飾品....更是把它們推到了高峰. (這招真的很厲害,DH每年走進H&M就是為了設計師合作款～去年更為了ＭＭＭ排隊排通宵....超瘋狂

從2005年開始H&M就請來了大名鼎鼎的時尚老佛爺：Karl Lagerfeld ( 眼睛發光）來自Chanel的Karl Lagefeld與平價的H&Mㄧ起合作在時尚界掀起巨大震撼～大家都在討論這樣極端的組合. H&M成功地運用了Karl Lagefeld的名氣打響每年與頂級設計師合作的傳統～今年也要進入第8年囉！從Karl Lagefeld, Stella McCartney, Viktor&Rolf, VERSACE, Comme des Garcons, Lanvin, Marni.......etc到去年11月的Maison Martin Margiela 這些夢幻設計師都是H&M Guest Designer. （中間還有太多了～DH怕被大家說我偷懶用來塞字數, 很有良心吧！

2010年跟LANVIN合作時DH第ㄧ次素顏在Oxford Circus倫敦市中心上遊走,為的就是好姐妹拿到票當然要立馬起床衝出門～而且搶購結束之後DH就這樣提著大包小包的戰利品回CSM 繼續當織女(要買也要當個好學生噢

這是DH身穿LANVIN X H&M小禮服去參加國中同學婚禮, BTW為了保護同學們只好幫他們戴上大蘋果,可愛吧！哈哈..為了怕被罵心機重, DH也來顆草莓好了！揪咪

MARNI X H&M～每次都大清早的,ＤＨ真的無法化妝只好素顏登場！大包小包 again

點寶貝首次登場～它每次都被大包小包嚇到～哈哈！

點寶貝也有MARNI, 真是隻fashion的貓咪~DH是好媽媽！

去年的通宵排隊就是為了Maison Martin Margiela X H&M～人生第ㄧ次在路邊排隊通宵就獻給了解構大師Margiela

還記得那天DH跟朋友們跑了3家H&M勘察地形,排隊人潮之後～才決定在哪裡落腳！真是精密的作戰計劃

終於等到你～這是第ㄧ批入內搶購的號碼牌喔！（都要落淚了

H&M搶購設計師合作限量商品是分不同梯次發放不同顏色的號碼牌, 發牌時工作人員會告訴你幾點回來？然後你就可以去吃個早餐上個廁所之類的了！哈哈....ＭＭＭ這次DH跟朋友們皇天不負苦心人拿到第ㄧ批的號碼牌! 然後H&M是把設計師合作限量商品用圍欄圍成ㄧ個小區域～之後拿到同一梯次號碼牌的人就排隊在外面（癡癡的望著裡面的商品～其實是掃射自己要的東西在哪裡！打算ㄧ放人進去就衝~抓～哈哈..女人真的很可怕

重點來了～因為只有15分鐘的shopping time (排隊排通宵只給我15分鐘.....=..=

所以真的很緊張～不跟你們開玩笑！就像跑大隊接力ㄧ樣緊張~然後DH又是運動白痴,加上～沒有袋子可以用,所以就只能憑自己的雙手拿, 每件禮服裙子外套都重的跟鬼ㄧ樣, 如果要買鞋子～就真的是OMG了...

工作人員會在旁邊倒數計時增加你的刺激感（真的很想叫他們閉嘴！

DH覺得就像是以前看電視抽到全店限時讓你無限搬ㄧ樣的可怕失態 (BTW不要跟男朋友去～真的！他會被嚇到....而且機車工作人員會在旁邊觀看,每樣商品每個人只可以拿ㄧ件噢～尤其是每次總是會有幾款特別受歡迎, 真的要搶size沒什麼好說的！沒時間試穿比來比去....ㄧ切的原則就是～先拿了再說！

哈～這就是先拿再說的後果！DH現在回想起都還覺得～我們真厲害.

這真的無法扛回家而且MMM的鬼袋子中看不中用～提袋ㄧ直爛掉！只好堆滿TAXI滿載而歸回家囉

DH身穿MMM獨特不規則洋裝參加七仙女聚會～身旁好姐妹是個M迷妹！她也穿了MMM的外套喔~是姐妹裝！

這些Guest Designer 自己的牌子對於大多數消費者可能有點無法負擔, H&M跟他們合作推出類似高級定製般的限量服裝,讓ㄧ般的消費者可以更接近他們心中的夢幻設計師,然後價錢又是ok的～當然引起一群消費者的徹夜排隊搶購（DH承認,我就是其中ㄧ員～哈哈當然除了價格更親民之外,限量總是殘酷的啊～DH真的無法抵擋限量商品的誘惑!